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　　當(dāng)一個(gè)貼金箔行業(yè)發(fā)展到一定階段，除了競(jìng)爭(zhēng)的加劇和產(chǎn)業(yè)的成熟外，就是消費(fèi)理念和需求的多元化變化，品牌之間由最初的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向綜合競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，這就說(shuō)明營(yíng)銷不是由企業(yè)引發(fā)的，而是市場(chǎng)需求進(jìn)步催生的。在行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大多集中在技術(shù)和產(chǎn)品上，更多的是一種功能型的滿足，但當(dāng)發(fā)展到一定階段時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)就升級(jí)為綜合競(jìng)爭(zhēng)，更多的體現(xiàn)在一種理念之上，這種理念不是單純的文化和宣傳，而是集技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)、人本關(guān)愛等于一身的綜合體。當(dāng)下很多人做品牌和品牌文化，就認(rèn)為是做好營(yíng)銷，這種理解有很大的片面性，也就是導(dǎo)致了品牌打造的先天性不足。

　　何謂營(yíng)銷?有人認(rèn)為營(yíng)銷是一種行為，一種把產(chǎn)品賣出去，或賣得更好的行為;也有人認(rèn)為營(yíng)銷是一種手段，是一種達(dá)成經(jīng)濟(jì)目的的手段;還有人認(rèn)為營(yíng)銷是一個(gè)過程，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。我卻認(rèn)為營(yíng)銷是一種產(chǎn)品，是近幾年新興起的一種產(chǎn)品，它的主要客戶群體是企業(yè)。企業(yè)通過這種產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。既然是一種產(chǎn)品，就有品質(zhì)、品牌、品味之分;既然是產(chǎn)品，當(dāng)然也有其商業(yè)價(jià)值和生命周期;既然是產(chǎn)品，當(dāng)然也有專業(yè)化分工和專門的研發(fā)。

　　市場(chǎng)在細(xì)化、商業(yè)在整合、技術(shù)和專業(yè)化程度在提升，營(yíng)銷就有可能成為一種專門的產(chǎn)業(yè)。昨天的故事告訴我們未來(lái)的道理，這一切是有可能的。前幾年，行業(yè)在大討論品牌的專業(yè)化和多元化發(fā)展之優(yōu)劣，大討論并購(gòu)的不可能和寡頭的不太可能，理由是貼金箔行業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè)。今天的事實(shí)告訴我們，這一切都是真的。行業(yè)再發(fā)展下去必然會(huì)出現(xiàn)專業(yè)化分工，營(yíng)銷這種產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)已將不遠(yuǎn)。今天的服裝業(yè)、家電業(yè)之路給我們指明了方向。也許，我們不信，十年后的貼金箔產(chǎn)業(yè)模式會(huì)證明這一點(diǎn)。

　　營(yíng)銷是一種產(chǎn)品，同樣要具有產(chǎn)品的共性和產(chǎn)品的三個(gè)層次。任何一個(gè)產(chǎn)品都有其使用壽命和生命周期，所以企業(yè)都致力于研發(fā)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，希望通過研發(fā)機(jī)制成熟一代、培育一代、儲(chǔ)備一代。只有代代相傳，產(chǎn)品才能經(jīng)久不息，這是實(shí)體產(chǎn)品的研發(fā)和推廣模式。至于無(wú)實(shí)體的營(yíng)銷，同樣具有實(shí)體產(chǎn)品的推廣共性，也應(yīng)該建立其研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過不同的升級(jí)換代來(lái)持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

　　在事件營(yíng)銷中，大多企業(yè)往往根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略、臨時(shí)調(diào)整自己的方案，往往比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢半拍，造成營(yíng)銷上的被動(dòng)或者效果的不明顯?；蛘呓裉煲粋€(gè)方向，明天一個(gè)思路，營(yíng)銷資源始終不能形成累加，效果不能發(fā)揮到最大。做營(yíng)銷，一是要有延續(xù)性，讓資源效應(yīng)發(fā)揮到最大;二是要留有接口，可以隨時(shí)調(diào)整，又不至于零亂。

　　營(yíng)銷是一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品要符合企業(yè)的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)理念，切勿亂模仿，就像今天的實(shí)體產(chǎn)品一樣，雖然同質(zhì)化嚴(yán)重，但也有很強(qiáng)的品牌個(gè)性和文化。雖然是同一個(gè)產(chǎn)品，不是每個(gè)品牌都能賣出好價(jià)錢，這就是差距。營(yíng)銷這個(gè)產(chǎn)品更不同于實(shí)體產(chǎn)品，它對(duì)環(huán)境要求更苛刻，“適合”永遠(yuǎn)比“最好”要好得多，一個(gè)企業(yè)只有自己才了解其環(huán)境，也只有自己才能研發(fā)出更適合的營(yíng)銷產(chǎn)品。

　　營(yíng)銷是一種產(chǎn)品，適合的才是最好的。